Як налаштувати бюджет реклами у Facebook для бізнесу у Луцьку без зайвих витрат

Скільки витратити на рекламу у Facebook, щоб не шкодувати про кожну гривню? Це питання ставлять собі всі — від кав’ярні в центрі Луцька до майстра манікюру з району 33-го. І відповідь тут не про “100 гривень на день” чи “10% від прибутку”. Вона про стратегію, розрахунок і тестування. І головне — про розуміння того, як працює Facebook-реклама і що саме ви хочете отримати у відповідь.

Розберімо по кроках, як налаштувати бюджет так, щоб він не злився, а працював на результат — особливо, якщо ви працюєте в межах Луцька і орієнтуєтесь на локальну аудиторію.

---

1. Не запускайте рекламу “в нікуди”

Перш ніж взагалі говорити про цифри, потрібно розуміти мету кампанії. Ви хочете:

• отримати звернення в Direct?

• зібрати підписників на сторінку?

• продати щось через сайт?

• нагадати про себе старим клієнтам?

Це важливо, бо кожна ціль вимагає різного бюджету та різного формату оголошень. Наприклад, просування публікації на впізнаваність коштує дешевше, ніж кампанія на конверсії в інтернет-магазині. У Луцьку можна витратити 300 грн на пост і зібрати сотню лайків — але вони не дадуть нічого, якщо ваша мета — замовлення.

Практика: якщо ви локальний бізнес, який працює “на дзвінки” або “в дірект” — обирайте ціль “повідомлення” або “ліди”. Це зменшить злив бюджету на нецільові перегляди.

---

2. Визначте мінімальний тестовий бюджет

Бюджет у Facebook — це не обов’язково великі суми. Але він має бути достатнім для того, щоб зібрати дані. Щоб Facebook вийшов із фази “навчання”, потрібно хоча б 50 результатів по цілі (наприклад, 50 повідомлень або 50 кліків).

У Луцьку, з досвіду локальних кампаній:

• клік по посиланню на сайт коштує 2–5 грн;

• звернення в Messenger — 7–15 грн;

• перегляд відео — 0,10–0,40 грн;

• ліди (форма) — від 10 до 30 грн.

Звідси й розрахунок: якщо ви хочете протестувати кампанію на повідомлення, і середня ціна за них — 10 грн, то для перших 50 повідомлень треба 500 грн. І це буде бюджет на 5–7 днів, не на один день.

---

3. Що краще: денний чи загальний бюджет?

Facebook пропонує два варіанти:

• Денний бюджет — ви встановлюєте, скільки готові витрачати щодня.

• Загальний бюджет — задаєте суму на всю кампанію, а Facebook сам розподіляє її по днях.

Для початку краще використовувати загальний бюджет, бо:

• ви не перевищите загальну суму;

• Facebook сам вибере дні з кращою активністю;

• легше зрозуміти результат “за тиждень” і зробити висновки.

Порада: стартуйте з кампанії на 7 днів із загальним бюджетом 500–700 грн. Це дасть змогу зрозуміти, які креативи працюють, хто клікає, яка ціна звернення.

---

4. Локальний фільтр: не витрачайте на “весь світ”

Якщо ваш бізнес у Луцьку — не має сенсу показувати рекламу на Київ, Львів чи всю Україну. Це найпростіший спосіб “злити” бюджет. Уточніть географію: “місто Луцьк” + радіус 10 км, або лише “поточне місто”.

Окремо обмежуйте мову: якщо ваш текст українською, нема сенсу показуватись людям, які нею не користуються у Facebook. Обирайте “українська” або “українська та російська” залежно від цільової аудиторії.

---

5. Не запускайте одну кампанію назавжди

Рекламні кампанії старіють. Навіть найкращий креатив з часом “вигоряє”. Тому не можна запускати одну й ту саму рекламу на місяці — і чекати, що вона буде працювати так само.

Після перших 5–7 днів перегляньте аналітику:

• яка реклама дала більше кліків/звернень?

• яка аудиторія взаємодіяла активніше?

• яка ціна результату?

І — створіть нову кампанію з урахуванням цих висновків. Facebook любить “свіжість” — нові оголошення часто мають кращий показник залучення, навіть якщо відрізняються лише текстом.

---

6. Ключова метрика — не “лайки”

Багато хто дивиться лише на охоплення та вподобання. Але насправді бюджет потрібно оцінювати за вартістю конкретної дії, яка для вас важлива:

• звернення в Messenger;

• дзвінок;

• заповнена форма;

• продаж на сайті.

У Facebook Ads Manager ці метрики можна подивитися у вкладці “Результати” → “Вартість результату”.

Наприклад, якщо у вас стоїть ціль “Повідомлення” і ви витратили 600 грн, а отримали 20 діалогів — вартість одного звернення = 30 грн. Далі вже оцінюєте: це вигідно для вашої послуги чи ні.

---

7. Уникайте “автоматичних” кнопок просування

Одна з найбільших пасток для локального бізнесу у Facebook — кнопка “Підвищити публікацію”. Вона виглядає зручно: натиснув, обрав суму, і реклама “пішла”. Але фактично це найменш контрольований спосіб запуску реклами.

Чому це неефективно:

• Ви не можете точно задати ціль (наприклад, “отримати звернення”).

• Facebook сам вирішує, кому показати публікацію — часто це “лайкери”, а не потенційні клієнти.

• Бюджет витрачається швидко, а відгуку — нуль.

Якщо ви справді хочете працювати з рекламою грамотно, навіть на невеликих бюджетах — працюйте через Ads Manager. Це складніше на перший погляд, але лише так ви зможете побачити: куди йдуть гроші, хто бачить оголошення і яка з кампаній приносить результат.

---

8. Не бійтеся встановлювати “малі” бюджети

У багатьох підприємців є хибне уявлення: “Щоб реклама дала результат — потрібно відразу 1000 гривень у день”. Насправді у Луцьку, на локальну аудиторію, можна ефективно працювати і з 100–150 грн у день, якщо правильно обрати налаштування.

Приклад із практики: кав’ярня на Винниченка щодня запускала рекламу зі Stories з бюджетом у 100 грн/день. За тиждень отримали:

• 37 звернень в Instagram;

• 6 бронювань через повідомлення;

• десятки збережень посту.

Тобто навіть невеликий щоденний бюджет дає відчутний результат — за умови правильно обраної цілі, формату і аудиторії.

---

9. Аналізуйте не лише цифри, а й поведінку

Часто буває так: реклама показує “дешевий” результат — наприклад, кліки по 1.50 грн. Але при цьому жодного звернення, ніхто не пише, не купує. Чому?

Можливі причини:

• Невідповідність між оголошенням і тим, що далі (наприклад, реклама говорить про одне, а в профілі — зовсім інше).

• Занадто складна дія (наприклад, форма на 8 полів, яку ніхто не хоче заповнювати).

• Аудиторія не готова до дії — просто цікавиться, але не в моменті покупки.

Тому аналізуйте не лише вартість кліку чи перегляду, а як люди поводяться після нього: чи дивляться сторінку, чи повертаються, чи натискають ще щось. І лише тоді приймайте рішення: масштабувати цю кампанію чи зупинити.

---

10. Порада для бізнесів без сайту

Багато локальних бізнесів у Луцьку не мають сайту. І це не трагедія. Facebook дозволяє:

• Збирати заявки прямо у формі (лідогенерація).

• Вести одразу в Messenger або WhatsApp.

• Працювати напряму через Instagram Direct.

У таких випадках не варто витрачати бюджет на “трафік” — краще запускати кампанії на “повідомлення” або “ліди”. Це і простіше, і дешевше, і ефективніше.

---

Висновок

Бюджет реклами у Facebook — це не лише про цифри. Це про розуміння логіки платформи, цілей бізнесу та поведінки аудиторії. У Луцьку, де більшість користувачів — активні у Facebook та Instagram, і при цьому цінують особистий контакт, простоту та довіру — грамотна робота з бюджетом дає чудові результати навіть при малих вкладеннях.

Найголовніше — не боятися пробувати. Не чекайте, поки “все буде ідеально”. Навіть з 200–300 грн на тиждень можна почати, протестувати 2–3 підходи й отримати перші звернення.

І пам’ятайте: бюджет — це інструмент, а не гарантія. Ваша цінність, сервіс, щирість і візуальна подача — ось що врешті-решт конвертує глядача у клієнта.